商品分享视频创作指南

微信小店运营团队

一、整体创作指南

创作「商品分享视频」时，除须遵守审核规则外，还可以关注以下几个维度，提高商品分享的好感度和转化率。

(一) 商品与内容匹配

视频内容和商品关联度高、结合自然和谐。

(二) 视频的音画质量

1. 画面：清晰流畅、整洁美观、镜头稳定、节奏合理、转场自然、色彩和曝光自然。

2. 声音：清晰无杂音，流畅不卡顿，音量大小适中，无忽大忽小、口播吐字清晰。

3. 音画结合：声音和画面同步，人声&配乐&画面搭配和谐。

4. 字幕：合理搭配字幕，文字大小适中，字体便于阅读。

(三) 传递的信息价值

1. 真实可信

真诚地分享真实的产品使用体验，客观地介绍产品优劣。

2. 信息丰富

1）清晰传达商品价值点，提供多维度消费决策信息，让用户加深对商品的了解。

a. 多维度客观呈现商品基础信息和优劣。如：服装-款式/面料/搭配方式、美妆-功效/成分/使用方式、食品-色香味/产地/成分等。

b. 突出核心卖点和显著优势。如：食物-低卡/方便/营养价值，服装-百搭/显瘦等。

c. 分享相关领域经验知识，体现专业性。如：使用技巧、适宜人群、适用场景、选购指南、产品理念、品牌文化、行业知识、历史背景等。

2）配合商品的介绍口播呈现相关画面，增加信息量和可信度。如：讲述细节时画面特写展示商品细节、讲述使用方法时展示使用过程等。

3. 场景结合

1）结合用户痛点场景介绍商品，引起用户共鸣。如：美妆个护-换季皮肤敏感/拯救夏季脱妆；服饰-夏季防晒透气/懒人轻松穿搭；食物-儿童营养健康/过节长辈送礼/健身控糖饱腹；家居-居家办公好物/小户型适用等。

2）主题明确，开篇点题，引起观众兴趣。如：如何挑选一款适合宝宝吃的鱼。

二、美食领域指南

(一) 匹配度高的商品

食品饮料、生鲜、酒类、膳食营养补充食品、厨具···

(二) 常见视频内容方向

美食教程、食材选购/保鲜/处理技巧、好物推荐、开箱测评、吃播、美食知识科普、饮食搭配、健康理念分享、美食攻略、探店打卡、剧情带货···

(三) 内容 Tips

1. 让人有食欲：环境及操作过程干净卫生，通过对色、香、味的画面/声音/口播呈现，让人有食欲。

2. 提炼商品信息：从食物的外观、色泽、气味、味道、口感、功效、配料、营养价值、热量、产地、食品安全、适宜人群、适合场景等信息中提炼核心卖点。

3. 分享专业知识：呈现烹饪、食材、营养、美食文化、品牌等相关知识或技能。

(四) 商品分享案例

三、亲子领域指南

(一) 匹配度高的商品

食品饮料、图书、玩具、母婴用品、家居日用···

(二) 常见视频内容方向

知识科普、亲子日常、育儿经验、教育理念、好物推荐、美食教程、开箱测评、剧情带货···

(三) 内容 Tips

1. 提炼商品信息：围绕商品能帮助父母应对带娃过程中痛点场景（如儿童营养、宝宝挑食），充分介绍商品的功效、成分、使用方法、适用场景、适宜年龄等。

2. 分享专业知识：分享母婴亲子相关知识、经验、心得，或商品品牌等相关领域知识、技能。

(四) 商品分享案例

四、知识领域指南

(一) 匹配度高的商品

图书、学习工具、办公用品···

(二) 常见视频内容方向

知识科普、经验分享、人物故事、好书推荐、好物推荐、开箱测评···

(三) 内容 Tips

1. 信息可读性：用通俗易懂的语言分享知识、经验、故事，搭配合适的情绪营造沉浸感。

2. 信息专业度：通过适当的内容广度和深度等突出专业性。

(四) 商品分享案例