短视频运营手册

微信小店运营团队

第一章：内容如何获得更多流量

1、在视频号平台，发表视频后如何获得更多流量推荐？

1.1 让观众喜欢你的视频

1.1.1内容题材：提供有趣、有价值、高质量的视频内容，吸引更多观众。

1.1.2素材质量：给视频配上清晰度高的画面、合适的BGM和简洁的字幕，提高视频的吸引力和可懂度。

1.2 让推荐系统读懂你的视频

1.2.1精准描述：发布视频时使用精准的关键词，让推荐系统更容易识别你的视频内容，并将其推荐给相关观众；

1.2.2善用诊断功能：结合创作者中心的数据诊断功能，积极优化视频完播率、3s以上播放率、停留时长、综合互动率等指标，让你的视频在推荐系统里表现更好。

1.3 符合平台导向

1.3.1真人：有真实且具有人设特色的形象。

1.3.2原创：发布原创视频，记得使用声明原创功能。

1.3.3合规：减少视频和账号的违规行为。

1.3.4积极参与平台活动：积极参与平台内的热门活动、话题，有机会让视频获得更多曝光。

1.4 积极经营账号

1.4.1频繁更新：保持频繁的更新，这有助于提高在平台上的曝光度。

1.4.2积极互动：积极参与评论区的互动，点赞评论、回复评论、感谢用户的支持，都有助于获得更多流量。

2、长视频、小众垂类视频如何获得更多精准流量

获得精准流量的核心是让推荐系统读懂你的视频，对于长视频和小众垂类作者，我们建议：

2.1 为视频添加精准描述，帮助推荐系统理解你的内容。

2.2 可以尝试使用加热功能，尤其是定向加热，结合你的创作领域和期望受众定向加热，让你的后续分发更加精准。

第二章：短视频作者如何获得更多收入

1、多元的变现模式

平台为不同粉丝层级、不同内容方向的作者提供了多元的变现模式，帮助优质作者获得收入。

1.1 变现方式一：创作分成

1.1.1参与门槛：100粉丝及以上、优质原创作者、符合内容规范。

1.1.2参与方式：作者加入计划后，声明原创的作品，有机会在评论区展示广告并获得分成收益，操作简单，作者可以按照自身账号定位发布视频，无需根据品牌主要求定制内容。

1.1.3作者案例：视频号作者@子君美慧关妻，在视频里分享看夫妻两自然真实的相处日常。每一期都是新鲜事，却总能让屏幕前的观众感受到满满的甜蜜幸福。优质原创视频引发众多网友共鸣，高质量内容带来创作分成计划收入超十万。

1.2 变现方式二：视频变现任务

1.2.1参与门槛：100粉丝及以上、符合内容规范。

1.2.2参与方式：作者根据任务活动规则进行创作并投稿，以视频效果结算所获得的收入。

1.3 变现方式三：付费会员

1.3.1参与门槛：10000粉丝及以上的原创作者，符合内容规范（逐步开放中）。

1.3.2参与方式：创作者获得付费会员权益后，在视频号助手PC端设置会员专区，发表会员专属内容，包含短视频、直播、问答、直播回放，创作者个人主页上会展示「会员专区」入口，用户可以使用微信豆成为会员；

1.3.3作者案例：视频号作者@韦志中心私垫，这位作者从事心理咨询与心理教育工作20余年，在视频号通过会员专区分享心理学知识视频，为会员提供专属直播和问答，运营会员一个月，月流水5万，80%会员选择连续订阅。

1.4 变现方式四：短视频商品分享

1.4.1参与门槛：1000粉丝及以上、符合内容规范、至少发表公开视频内容10条。

1.4.2参与方式：作者满足条件后，会自动获得短视频商品分享权益。获得权益的作者，可以通过在短视频添加和视频相关的商品，赚取商品成交后的佣金。

1.4.3作者案例：视频号作者@美物计，把中国人的生活美学坚持到底，诗词、节气、茶文化、历史都囊括其中。短视频上的商品，也以有美学追求的文化用品为主。年流水超过百万元，谁说做好了文化不赚钱？

1.5 变现方式五：互选广告

1.5.1参与门槛：5000粉丝及以上、持续发表优质原创内容且完成实名认证。

1.5.2参与方式：手机获得邀请，作者同意入驻并完成报价后，广告主可以在「互选平台」选择并下单，创作者按合作要求发表视频后即可获得收入。

1.5.3作者案例：视频号作者@樱桃老丸子呀呀，独立摄影师，在视频号持续创作原创、优质的作品，打造“宠妈妈、用镜头给妈妈造梦的女儿”的内容人设。23年5月开始接受视频号互选商单，累计收入超过百万。

2、视频号作者如何提高收入

2.1 坚持优质创作，打造账号基础：

风格清晰、人设明确的账号，收入能力更好。

2.2 找到适合自己的变现模式：

基于内容模式、粉丝画像和所属行业赛道，选择适合的变现模式。

2.3 关注商业内容制作方式：

内容制作上和商品、广告有相关性，结合自然，避免太强的营销感；关注粉丝的反馈，避免内容全是推荐商品或服务，沦为纯粹的广告。

2.4 平台鼓励和扶持方向：

鼓励原创、真人出镜、商业内容植入自然的作者获得更高的收入。平台不定期会有扶持活动，具体请留意私信通知。

第三章：作品如何受到更好的保护

1、平台对于原创内容的保护机制是什么？

原创保护机制包含两个部分：

1.1平台会对经核查为搬运账号的作品或账号进行限流处理。

1.2平台会对被举报为涉嫌搬运或侵权的作品或账号进行受理，根据投诉材料进行评估，采取包括但不限于刷除、屏蔽搬运或侵权内容，并视行为情节对违规用户处以包括但不限于警告、限制或禁止使用部分或全部功能、服务暂停直至终止、冻结或划扣相关款项等处罚。

2、「原创保护」功能对原创作品有什么积极作用？

申请原创声明将会获得如下权益：

2.1将会获得原创外显标记。

2.2加入创作者分成计划的作者，评论区将会出现广告，获得分成收益。

2.3平台会保护你的作品，帮助该作品识别对应的搬运内容，展示在原创保护记录中，作者可对平台识别到的搬运内容进行进一步处理。

注意，若主动将非原创内容进行原创声明，被平台发现后将取消上述权益，多次滥用将对此能力进行禁用处罚，甚至上升至账号处罚。

3、被搬运内容后如何维权

发现搬运内容后，可轻触视频下方【转发-投诉-侵犯权益、抄袭搬运、冒充身份】，进行材料举证，提交成功后将会收到受理回执单号，7个工作日内视频号将会反馈给你处理通知。

第四章：运营时如何获得更多指导

1、有什么工具可以协助作品调整或账号运营？

点击「创作者中心」-「创作者服务」-「数据中心」-「数据诊断模块」，查看作品中的流量排名与创作建议。

2、如何借助运营工具诊断账号运营情况

点击「创作者中心」－「账号诊断」，即可查看账号状态，若想了解更多运营规则，则可从【规则中心】查看。

3、日常问题咨询&建议入口指引

点击「创作者中心」-「创作者服务」-「帮助与反馈」，进入页面并拉至底部，点击「问题咨询」，选择需要咨询或反馈的方向，即可进行查询。

第五章：MCN运营工具指引

1. 新增内容管理、评论管理能力

开通了内容管理、评论管理能力的MCN机构，可以获取作者内容/评论管理授权，从而帮助作者发表视频和评论。

2. 新增机构统一结算能力

符合平台要求的MCN机构，在开通能力后，可向作者发起广告合作授权，完成授权后机构可通过视频号机构管理平台进行广告主任务需求相关的结算，腾讯平台不再直接与作者进行结算。

3. 新增互选合作任务管理能力

MCN机构获取作者的互选广告合作授权后，可以在后台进行授权作者的互选合作任务管理，包括确认是否接受广告任务、查看任务进度、修改视频报价、调整商务联系人方式等。